Vous êtes entrepreneur ? Découvrez quelques astuces pour créer, faire grandir et même vendre votre startup. Pour cela, il faut commencer par trouver un nom pertinent et percutant. Dans l’univers de l’entrepreneuriat, il y a plusieurs aspects à prendre en considération avant même de se lancer. Toutefois, avant même de mettre sur pied votre business plan et commencer à prospecter, il faut trouver un moyen d’attirer l’œil de vos futurs clients. Comment trouver alors le nom le plus approprié pour votre startup ? Celui que retiendra votre cible…
Faites un véritable brainstorming d’idées autour de votre projet
Dès lors vous avez eu l’idée de votre business, vous avez eu une vision globale de celui-ci. De plus, vous avez probablement sondé vos proches avant de vous lancer. Faites une rétrospection et repensez à tout ce qui a trait à votre concept, à votre secteur d’activité ou à vos valeurs. Cela vous aidera à définir un univers dans lequel votre marque devra s’ancrer. Ainsi, vous pouvez réfléchir à l’univers visuel et/ou sonore auquel renvoie votre marque. Cela pourrait vous être utile à la fois pour trouver votre nom, mais également lorsqu’il vous faudra penser à un logo ou un slogan. Élargissez au maximum vos perspectives !
Focalisez-vous sur votre concept
Il est difficile de vendre des produits haut de gamme avec un nom qui évoque du low cost… et vice versa. Il est donc capital d’en tenir compte pour parvenir à trouver un nom pertinent. Toutefois, vous ne pourrez clairement pas donner toutes les infos uniquement via le nom de votre marque. La question à se poser est alors : que voulez-vous mettre en avant ? L’activité elle-même, un avantage compétitif ? Reprenez donc une partie de la description de votre entreprise et classez les informations que vous souhaitez transmettre à vos futurs prospects. Généralement, il y aura trois infos essentielles que vous souhaiterez mettre en exergue : jouez sur les termes qui y sont liés.
Entrepreneur, mettez en avant une seule thématique
Si vous ne voulez pas que le nom de votre marque ressemble à un pot-pourri, il va falloir choisir ! Concentrez-vous sur une seule thématique, celle qui sera la plus pertinente pour votre business. Inscrivez ensuite toutes les idées qui vous passent par la tête et classez-les de la plus figurative à la plus abstraite (soyez fous). Une marque qui n’évoque pas instantanément un cœur d’activité devra déployer des efforts supplémentaires pour se faire connaître du grand public.
Pour y arriver, commencez par trouver des marques qui évoquent vos produits de manière très précise (exemple : Pressing Plus, pour une activité de pressing innovant). Par ailleurs, vous avez la possibilité de combiner plusieurs mots-clés pour en créer un tout autre mot. Vous pourriez même y gagner en originalité. Sinon, pensez aux références historiques, voire géographiques (Zeus, Picasso ou Alésia, parmi tant d’autres). Attention toutefois aux références tombées dans le domaine public et, pour les notions géographiques, qu’elles n’appartiennent pas à une appellation d’origine protégée.
La magie des langues étrangères
Utiliser un terme dans une autre langue que la vôtre peut être une bonne idée. Toutefois, il doit être étroitement associé à votre concept ou suffisamment connu pour être compris du plus grand public. Si certains anglicismes sont passés dans le langage courant, d’autres références peuvent être plus difficiles à saisir. Méfiez-vous aussi des mots qui peuvent avoir des significations très différentes d’une langue à une autre…
Jouez avec les mots
Les coiffeurs en ont fait leur marque de fabrique (entre les Sup’Hair et autres Ainsi Soit Tif), mais ce n’est pas toujours au goût de tous, ou même compréhensible. Toutefois, cela peut rajouter une touche d’originalité à votre marque et permettre à votre cible de s’en souvenir plus facilement. Sinon, il reste l’option du sigle (SNCF, Cnil, etc.). Si vous êtes entrepreneur dans le domaine de l’informatique ou de la finance, vous pourriez aussi songer aux chiffres !
Avez-vous trouvé « LE » nom ?
Pour que votre nom de startup soit pertinent, il doit être facile à mémoriser. Ensuite, plus c’est court, mieux c’est (surtout à l’ère d’Internet où il faut capter l’attention de sa cible en quelques secondes). Ainsi, soyez succinct, mais pertinent. Par ailleurs, le nom de votre entreprise doit représenter votre activité, vos valeurs, ou un de vos produits par exemple. Un nom de startup pertinent peut également s’utiliser dans différents pays. Mais rappelez-vous : attention aux mots à double sens dans d’autres langues ! Gardez également une marge pour rester pertinent en cas d’évolution de votre business. Une appellation trop spécifique pourrait jouer contre vous si vous diversifiez vos activités.
En résumé, votre rôle en tant qu’entrepreneur est de trouver le juste milieu entre excentricité et simplicité. Soyez original sans en devenir bizarre, mais juste assez distinctif pour qu’on vous retrouve facilement sur les moteurs de recherche, par exemple…
