Il y a quelques mois, Netflix a annoncé l’arrivée d’un nouvel abonnement incluant des publicités. On vous en dit plus sur cette nouvelle proposition du site de streaming dont les contours commencent lentement à se dessiner.
Une nouvelle offre de Netflix
Ce n’est maintenant plus un secret pour personne : les publicités arrivent sur Netflix. C’est le co-PDG de la société, Ted Sarandos, qui l’a confirmé lors du festival de l’industrie Cannes Lions de cette année, déclarant aux journalistes qu’une nouvelle offre d’abonnement Netflix moins chère et financée par la publicité était définitivement en route. Une annonce qui fait suite à des mois de spéculation après la nouvelle que le service de streaming perdais des abonnés pour la première fois depuis dix ans.
Certains internautes ont évidement fortement protesté contre cette décision, de nombreux clients Netflix existants s’engageant à annuler leurs abonnements si une forme quelconque d’annonces devait apparaître sur la plateforme à l’avenir.
Netflix: Not only do we charge you, we're making you pay to watch ads.
— Robert Jefferson (@comicsexplained) August 15, 2022
Everyone: pic.twitter.com/mC3ziM3AlW
Mais la foule en colère devrait poser ses fourches – les publicités sur Netflix n’apparaîtront que si les clients nouveaux et existants optent pour le niveau d’abonnement à venir. De plus, ces publicités facultatives pourraient se révéler être une bonne chose pour la plate-forme de streaming maintenant en déclin.
Que se passe-t-il exactement ?
Essentiellement, Netflix souhaites exploiter un domaine du marché du streaming dont ses concurrents HBO Max et Hulu profitent déjà.
« Nous avons délaissé une grande partie de notre clientèle, c’est-à-dire les gens qui se disent: » hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas« , a déclaré Sarando.
Netflix prévoit ainsi d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité pour les clients qui seraient prêts à payer un prix mensuel inférieur au détriment d’un visionnage sans publicité. Ce niveau sera entièrement facultatif et les publicités ne commenceront pas à apparaître sur les comptes Netflix des abonnés existants.
Selon toute vraisemblance, cette nouveauté devrait être comparable au plan d’abonnement financé par la publicité d’HBO sur HBO Max, qui a été introduit sur le service de streaming l’année dernière.
« Il est assez clair que [ce modèle] fonctionne pour Hulu », a déclaré le co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, lors d’une interview. « Disney le fait. HBO l’a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doutes sur le fait que ça marche. Toutes ces entreprises l’ont compris, je suis sûr que nous allons simplement entrer et le comprendre plutôt que de le [tester] et peut-être de le [faire] ou de ne pas [le faire].«
On ne sait pas encore combien ce niveau d’abonnement pourrait coûter, ni les paramètres que ce forfait plus abordable pourrait placer sur la disponibilité du contenu, bien que le modèle de HBO fournisse un plan utile (pour les clients potentiels, ainsi que Netflix lui-même).
« Nous avons récemment annoncé que Microsoft serait notre partenaire technologique et commercial et nous visons à lancer ce niveau vers le début de 2023« , a révélé la société dans son dernier rapport aux investisseurs (ouvre dans un nouvel onglet).
Tous les contenus ne seront pas concernés
Mais même si vous n’êtes pas convaincu que les publicités peuvent être mises en œuvre avec goût, un niveau Netflix financé par la publicité donnerait à la plateforme des revenus indispensables qui pourraient – et devraient – empêcher la suppression de vos émissions préférées.
Par ailleurs, à l’heure actuelle, la société a confirmé que tous les films et émissions de télévision de la bibliothèque de la plateforme ne seront pas nécessairement inclus dans la nouvelle offre. En effet, d’après Bloomberg, Netflix ne prévoit pas de diffuser des publicités durant les films originaux, en tout cas lors de leur première première sur la plateforme.
Le contenu pour enfants pourrait également être exempt de publicités. Netflix aurait dit à ses partenaires qu’il ne diffuserait pas de publicités lors de la programmation originale pour enfants. De plus, certains des accords actuels de la société ne lui permettraient pas non plus de diffuser des publicités durant le contenu sous licence.
En tout cas, les analystes de Wall Street se sont dits convaincus que le niveau publicitaire de Netflix ne cannibalisera pas sa base d’abonnés existante. En effet, cette nouvelle stratégie pourrait entraîner l’ajout de 4,3 millions d’abonnés supplémentaires aux États-Unis et au Canada sur la plateforme en 2023, et générer une « hausse significative » des revenus, a écrit John Blackledge de Cowen dans un billet de recherche ce 8 juillet.
