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Comment les AirPods et Apple se sont imposés sur le marché des écouteurs sans fil

C’est en 2016 que nous avons assisté à la commercialisation de la première gamme de AirPods. Très vite, Apple c’est démarqué de ses concurrents pour être l’acteur principal du marché. Mais quelle a été la stratégie du géant américain ?

AirPods Apple avec son boitier
Première version de la gamme d’AirPods d’Apple

Une stratégie marketing payante pour Apple et ses AirPods

Apple Inc. est une marque immédiatement reconnaissable grâce à son logo emblématique. C’est un géant technologique qui est presque devenu un élément indispensable de notre vie quotidienne, avec des produits Apple que l’on peut trouver dans les mains de millions de consommateurs, des étudiants aux cadres supérieurs. Grâce à l’excellence de toute sa gamme de produits et à sa réputation de qualité, Apple domine le marché sans difficulté et sans effort, gagnant ainsi des milliers de fans dans le monde entier. Avec une politique de communication basée sur l’innovation et la différenciation, Apple a pu attirer environ 2 300 milliards de dollars de capital de marque en 2021.

Cette stratégie marketing cohérente permet à la firme américaine de Cupertino de dominer largement de la tête et des épaules le marché des écouteurs sans fil mondial.

Les AirPods d’Apple : Pourquoi le monde entier les adore ?

Allons droit au but. Une nouvelle étude vient de confirmer ce leadership. Selon Statista, 34,4% des personnes possèdent des AirPods. Mais alors, comment se place la concurrence ? Elle fait un peu pâle figure. Mais cela ne l’empêche pas de résister ! Selon la même étude, voici les chiffres des concurrents :

  • Bose (12,5%),
  • Samsung (12,2%),
  • JBL et Sony (11,4%),
  • Skullcandy (8,4%)

Surpris par cette enquête ? Non sincèrement, cette enquête ne nous surprend pas au vu des ventes d’Apple. En effet, rien que sur l’année 2020, c’est 108,9 millions d’Airpods vendu. A titre de comparaison, chaque année, c’est 1,5 milliard de smartphones vendu et 250 millions d’ordinateurs.

Produits Apple

Combien de générations d’AirPods Apple en 2022 ?

Nous en sommes maintenant à la troisième génération ! Est-ce que chaque génération possède des différences ? Sur le papier oui mais au niveau de l’utilisation difficile de se faire un avis… Si beaucoup de personnes confirment l’envie de changer de modèles à chaque nouvelles sorties, cette envie est justifié par une « impulsion ». Une « impulsion » ? Une envie impossible à contrôler ? C’est l’effet Apple ! Un effet sur lequel Timothy Donald Cook compte et construit la stratégie globale d’Apple.

Ensuite, si nous analysons plus en détails les ventes d’AirPods, beaucoup proviennent de nouveaux clients. En effet, les concurrents perdent des clients qui vont directement chez Apple. Une cible que les employés d’Apple veulent un maximum séduire sans trop faire de publicité. En effet, l’image de marque de l’entreprise lui permet de faire ce choix là. De plus, les clients d’Apple font eux mêmes la promotion des produits de la marque.

Quel est le futur ?

Il y a quelques années, nous ne pensions pas utiliser des écouteurs sans fil. Alors, si je vous pose la question suivante : « est-ce que vous pensez à un monde sans AirPods ? ». Votre réponse est sûrement « non » (ne vous inquiétez pas, nous ne sommes pas mentaliste, promis ! Enfin je crois…). Aujourd’hui Apple est tout simplement indétrônable et les prochaines générations vont connaître leurs produits.

Nous pouvons aussi nous questionner sur la fin du port Lightning chez l’iPhone en Europe.

Chloé PERCHERANCIER

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