Fondé par le Français Alexis Barreyat, BeReal est un réseau social crée il y a bientôt trois ans qui compte déjà compte près de 10 millions de membres.
Un réseau social qui cartonne
Depuis plus d’un mois, BeReal détient la première place du classement des applications les plus téléchargées sur l’Appstore. Fondé il y a deux ans et demi par Alexis Barreyat, un Français de 26 ans originaire de la Drôme, le nouveau réseau social a connu une ascension fulgurante ces derniers temps accumulant désormais 10 millions d’utilisateurs actifs quotidiens contre seulement 10 000 il y a un peu plus d’un an.
Comment ça marche ?
BeReal envoie une notification à tous ses utilisateurs à une heure aléatoire chaque jour, qui demande aux gens de partager une photo de ce qu’ils font sur-le-champ, avec un délai de publication de 2 minutes. Les utilisateurs peuvent ensuite regarder les clichés envoyés par leurs amis au même moment.
BeReal valorise en effet une participation authentique. L’application est présentée comme un anti-Instagram : pas de filtres ni de photoshop, c’est la vie quotidienne réelle de ses utilisateurs qui est prônée.
Comme décrit par BeReal :
« Pas de filtres. Aucun abonné. Juste des amis, partageant les uns avec les autres. Sur BeReal, vous découvrez la vraie vie de vos amis et vous vous rapprochez d’eux. »
Cette approche résonne clairement, à tel point que d’autres applications cherchent maintenant à reproduire ses outils de base, avec Instagram travaillant actuellement sur une nouvelle fonctionnalité, les » Candide » qui font beaucoup penser à l’interface utilisateur BeReal.
Il est intéressant de noter la croissance de l’application et la popularité de son approche « de la vie réelle », qui montre que les gens en ont peut-être assez des représentations irréalistes de la personnalité et de l’image choisies par les gens en ligne.
Lorsqu’on regarde les comptes des gens sur les réseaux sociaux, on ne voit essentiellement qu’une infime partie de leur vie, excluant tous ses aspect négatifs. On ne vois que ce que ces personne veulent nous montrer. Ceci peut conduire à des problèmes de confiance en soi, ce qui cause ultérieurement un impact sur sa santé mentale.
La popularité grandissante de BeReal témoigne donc d’une chose : les internautes ont soif d’une représentation moins lisse de la vie réelle, en opposition totale de ce que prônent TikTok, Instagram et même Snapchat.
Des placements de produit sur BeReal ?
Aujourd’hui, rares sont les marques utilisant BeReal en tant que plateforme pour promouvoir leurs produits. La chaine de fastfood américaine Chipotle a tout de même essayé, utilisant l’application afin de partager des codes promotionnels exclusifs.
D’autres marques utilisent le réseau social dans le but de fournir du contenu en coulisses et des informations sur la façon dont elles gèrent leurs activités aux utilisateurs : un bon moyen de créer une connexion avec les consommateurs.
D’ailleurs, avec 10 millions d’utilisateurs, il semble évident que de plus en plus de marques surferont sur la tendance et tenteront de trouver des façons plus créatives de promouvoir leurs produits sur BeReal.
À noter que BeReal n’autorise pas la publicité formelle, mais cela pourrait être prévu à l’avenir, car l’application continue de se développer et cherche à construire un modèle commercial plus durable. Reste à voir si le réseau social pourra vraiment devenir un concurrent vraiment important aux autres grands réseaux sociaux.
