Instagram va potentiellement donner la possibilité aux influenceurs de proposer des abonnements payants à leurs abonnés. Une nouvelle fonctionnalité pour le réseau social qui a besoin de conserver ses créateurs de contenu face à la concurrence de Tiktok et d’Onlyfans.
Phase de test pour cette fonctionnalité
Les créateurs « ont besoin de revenus prévisibles », a annoncé hier dans une vidéo Adam Mosseri, le patron de la plateforme détenue par Meta. « Et les abonnements sont l’un des meilleurs moyens d’avoir des revenus prévisibles, qui ne dépendent pas de l’audience qui varie d’une publication à une autre, inévitablement », a-t-il continué.
https://twitter.com/mosseri/status/1483867380878958593/video/1
Pour commencer, Instagram compte tester cette fonctionnalité auprès d’une sélection de créateurs de contenu américains tirés sur le volé, qui pourront définir le prix de leur abonnement mensuel à leur guise. Leurs abonnés payants auront le privilège d’avoir accès à des stories et à des lives exclusifs, et se distingueront des autres fans par un symbole violet à côté de leur nom. Ainsi, les influenceurs auquel ils auront payé un abonnement pourront les identifier facilement dans les commentaires ou messages privés. Par la suite, la phase de test s’étendra à d’autres influenceurs hors des États-Unis.
Instagram veut rattraper la concurrence
A la base, les réseaux sociaux sont parfaitement gratuits, étant donné que leur modèle économique repose sur les recettes publicitaires. Malgré cela, depuis ces dernières années, ils ont tous développé différentes techniques de rémunération. Elles permettent aux plateformes de varier leurs sources de revenus, outre le fameux pourcentage publicitaire.
Jusqu’alors, la seule façon de générer du profit pour les influenceurs était de produire du contenu publicitaire, voire de vendre des produits dérivés. Mais l’essor de Tiktok, de Twitch et d’Onlyfan leur a permis de diversifier leurs moyens de rémunération.
Par exemple, sur TikTok, les influenceurs pouvaient recevoir des dons de leurs spectateurs durant les lives. Même chose sur Twitch, avec en plus un système d’abonnement payant. Twitter a aussi suivit le mouvement, avec des initiatives comme les abonnements payants à certains comptes ou la « Tip Jar » (« boîte à pourboires »). On peut aussiciter la plateforme de mécénat Patreon, qui permet de faire des contributions à ses créateurs préférés, souvent en échange de récompenses comme l’accès à du contenu exclusif.
Mais c’est Onlyfan qui a réellement changé la donne. Avec le confinement, la plateforme sur laquelle les abonnés payaient les influenceurs pour recevoir du contenu exclusif a réellement explosé. Aujourd’hui, le site compte 150 millions d’utilisateurs et d’après Timothy Stokely, le fondateur du site, il y aurait près de 500 000 inscriptions par jour sur la plateforme. Par ailleurs, lorsque la pandémie avait commencée en mars 2020, OnlyFans avait connu un taux de croissance de 70% en un mois. C’est avec cet engouement que des célébrités/influenceurs ont commencé à rejoindre la plateforme : Cardi B, Bella Thorne, Swae Lee, et bien d’autres. En 2020, OnlyFans avait donc généré plus de 2 milliards de dollars de ventes selon Bloomberg.
Ainsi, Instagram s’apprête à passer à un tout nouveau cap qui lui permettra de faire face à la concurrence et de garder ses influenceurs qui se tournent de plus en plus vers Twitch, Titktok et Onlyfans.
