Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ne sont pas seulement un événement sportif mondial, mais également un terrain fertile pour l’innovation et la créativité. Nicolas Bordas, Vice-Président International de TBWA\Worldwide et membre du Comité Stratégique des Jeux Olympiques de Paris 2024, a récemment partagé dans un article LinkedIn les dix idées les plus disruptives qui marqueront ces JO exceptionnels. Fort de son expérience dans le domaine de la communication et de l’innovation, Bordas est une figure clé de l’organisation de cet événement, où il contribue à façonner une vision audacieuse et moderne des Jeux Olympiques. Voici, un résumé ce qu’il nous partage.
1. ET SI LA VILLE ENTIÈRE ÉTAIT LE TERRAIN DES JEUX ?
Convention : Les épreuves se déroulent dans un parc olympique dédié.
Disruption : La ville de Paris tout entière devient le cadre olympique.
L’une des idées les plus marquantes de Paris 2024 est d’avoir transformé la ville entière en un terrain de jeu olympique. De la Tour Eiffel, qui a servi de point central du début à la fin des Jeux, aux sites emblématiques comme le Champ de Mars et la Place de la Concorde, chaque coin de Paris a été imprégné de l’esprit olympique. Cette approche a non seulement mis en valeur le patrimoine architectural unique de la ville, mais a également permis aux Parisiens de vivre les Jeux au quotidien, créant une ambiance inédite et festive.
2. ET SI LA SEINE DEVENAIT LA SCÈNE DE LA CÉRÉMONIE D’OUVERTURE ?
Convention : La cérémonie d’ouverture se déroule dans le stade d’athlétisme.
Disruption : La cérémonie d’ouverture se déroule sur la Seine, loin du stade.
La Seine, fleuve mythique de Paris, a été le théâtre d’une cérémonie d’ouverture spectaculaire et inédite. Cette décision audacieuse a permis de réinventer la cérémonie d’ouverture en la rendant accessible à un public bien plus large, et en offrant une vue imprenable sur les monuments parisiens. Ce pari, tant sur le plan de la sécurité que de la créativité, a été un succès total, plaçant immédiatement Paris 2024 sous le signe de l’innovation.
3. ET SI LE PATRIMOINE HISTORIQUE SE METTAIT AU SERVICE DU SPORT ?
Convention : Les épreuves sportives se déroulent dans des salles de sport.
Disruption : Les plus beaux monuments historiques accueillent les épreuves.
Les Jeux de Paris 2024 ont brisé les conventions en intégrant les épreuves sportives dans des sites historiques emblématiques. Assister à une compétition d’escrime au Grand Palais ou à des épreuves de BMX à la Concorde, c’était vivre un moment où l’histoire et le sport se rencontrent de manière spectaculaire. Ce choix a non seulement sublimé les épreuves, mais a aussi renforcé le lien entre le passé glorieux de Paris et son rôle de ville hôte des JO.
4. ET SI LA FLAMME OLYMPIQUE ÉTAIT DÉCARBONÉE ?
Convention : La flamme olympique brûle du gaz dans une vasque dans le stade.
Disruption : La flamme olympique est électrique dans une vasque montgolfière.
L’une des innovations les plus remarquables de Paris 2024 a été la création de la première flamme olympique décarbonée. Conçue par le designer Mathieu Lehanneur, cette flamme électrique a non seulement été une prouesse technologique mais aussi un symbole fort de l’engagement environnemental de ces Jeux. Ce geste audacieux pourrait bien devenir un nouveau standard pour les futurs JO.
5. ET SI TOUTE LA VILLE PROFITAIT DE LA COURSE ?
Convention : La course cycliste se déroule sur un circuit dont les meilleures places sont payantes.
Disruption : La course cycliste traverse toute la ville et les meilleures places sont gratuites.
Les organisateurs ont redéfini la façon dont les Parisiens pouvaient vivre les courses cyclistes en permettant à la course de traverser des quartiers emblématiques comme Montmartre. Ce parcours unique a non seulement permis à un plus grand nombre de spectateurs de vivre l’événement gratuitement, mais a également engendré une véritable ferveur populaire, amplifiée par les réseaux sociaux.
6. ET SI LE MARATHON N’ÉTAIT PAS RÉSERVÉ AUX CHAMPIONS ?
Convention : Le marathon des Jeux Olympiques réunit les meilleurs champions de la discipline.
Disruption : Un « Marathon pour tous » est organisé en complément du marathon officiel.
Paris 2024 a ouvert les portes du marathon à un public plus large avec le concept du « Marathon pour tous ». Cette initiative a permis à des milliers de coureurs amateurs de vivre l’expérience olympique en participant à une épreuve mythique, renforçant ainsi l’idée que ces Jeux étaient véritablement ouverts à tous.
7. ET SI LE SPECTACLE SPORTIF EMPRUNTAIT AU CHAMP CULTUREL ?
Convention : Le sport est un jeu qui commence par un coup de sifflet.
Disruption : Les épreuves sportives commencent par les « trois coups » du théâtre.
En s’inspirant du monde du théâtre, les organisateurs ont souhaité accentuer la mise en scène des épreuves en introduisant un rituel théâtral : les trois coups avant le début de chaque compétition. Ce geste, hommage à l’art de la représentation, a renforcé le caractère spectaculaire des Jeux et rappelé que le sport, comme le théâtre, est une forme de représentation.
8. ET SI LA MUSIQUE RYTHMAIT LE SPORT ?
Convention : Le sport se déroule en silence au son des applaudissements et des encouragements des spectateurs.
Disruption : Le sport se vit encore mieux en musique.
Les Jeux de Paris 2024 ont largement intégré la musique dans l’expérience sportive, avec des DJ animant les compétitions et des performances musicales lors des pauses. Ce choix a non seulement dynamisé l’atmosphère, mais a aussi ajouté une dimension festive aux Jeux, créant des moments mémorables comme l’interprétation de « Imagine » par John Lennon lors de la finale de beach-volley.
9. ET SI MÊME LES MÉDAILLES AVAIENT UN GOÛT DIFFÉRENT ?
Convention : Il y a peu de différences entre les médailles des différents JO.
Disruption : Les médailles contiennent un morceau de la Tour Eiffel.
Les médailles de Paris 2024 ont été conçues pour être uniques, contenant chacune un morceau de la Tour Eiffel en forme d’hexagone. Ce détail, bien que symbolique, souligne l’attention portée par les organisateurs à chaque aspect des Jeux, en renforçant l’identité parisienne de cet événement mondial.
10. ET SI UNE FAN ZONE DEVENAIT LE COEUR DES JEUX ?
Convention : Une fan zone est le relais des jeux pour celles et ceux qui ne peuvent y assister directement.
Disruption : Le Club France permet de vivre l’expérience la plus intense des JO.
Le Club France de la Villette a dépassé son rôle traditionnel de fan zone pour devenir un lieu d’expériences à part entière, rassemblant des milliers de supporters et devenant un véritable centre névralgique des Jeux. Ce lieu de rassemblement a incarné l’esprit des Jeux, offrant une ambiance festive et collective sans précédent.
