Meta a présenté ses orientations pour les annonceurs lors de son webinaire Meta Business diffusé le jeudi 11 mai. Ces orientations comprennent des investissements majeurs dans l’IA, notamment l’amélioration du programme Meta Advantage+ et le lancement d’un nouvel outil de publicité utilisant l’intelligence artificielle générative : AI Sandbox. L’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans ce nouvel outil permettra aux annonceurs de produire des publicités adaptées aux différents segments de leur audience
C’est quoi Sandbox?
Le bac à sable de l’IA servira de terrain d’essai pour les premières versions des nouveaux outils et fonctionnalités, y compris les outils publicitaires génératifs alimentés par l’IA. Notre objectif est d’apprendre ce qui fonctionne pour les annonceurs et de rendre ces fonctionnalités faciles à utiliser dans nos outils publicitaires. Pour commencer, nous développons des outils tels que la variation de texte, la génération d’arrière-plan et l’affleurement d’images afin de rendre le texte d’une publicité plus attrayant ou d’améliorer certaines parties de sa création.
- Variation de texte : Génère plusieurs versions de texte pour mettre en évidence les points importants du texte d’un annonceur, ce qui permet à ce dernier d’essayer différents messages pour certains publics.
- Génération d’arrière-plan : Crée des images d’arrière-plan à partir de textes, ce qui permet aux annonceurs d’essayer différents arrière-plans plus rapidement et de diversifier leurs ressources créatives.
- Découpage d’images : Ajuste les ressources créatives pour qu’elles s’adaptent à différents rapports d’aspect sur plusieurs surfaces, comme les Stories ou les Reels, ce qui permet aux annonceurs de consacrer moins de temps et de ressources à la réaffectation des ressources créatives.
Meta Suite Advantage
Facebook et sa maison mère ont également annoncé des avancées pour leur programme de campagnes publicitaires, Meta Advantage+, qui utilise également l’IA et le machine learning pour optimiser les publicités. De nouvelles fonctionnalités seront bientôt disponibles.
- Passage des campagnes manuelles à Advantage+ shopping en un clic
Les entreprises pourront transformer leurs campagnes actuelles en campagnes d’achat Avantage+, ce qui leur permettra de tirer parti de l’IA rapidement et facilement. Cette option sera disponible dans le Gestionnaire de publicités lorsque vous cliquerez sur « dupliquer » au sein d’une campagne publicitaire. Elle sera progressivement déployée pour tous les annonceurs ayant accès aux campagnes d’achat Advantage+ au cours du mois prochain.
- Utilisation d’une vidéo créative dans les publicités de catalogue
Les publicités de catalogue permettent à un annonceur d’importer un catalogue de produits et de diffuser des publicités pour promouvoir ces produits. Désormais, au lieu de ne pouvoir utiliser que des images statiques de produits, les annonceurs pourront importer et utiliser des éléments créatifs tels que des vidéos de marque ou des vidéos de démonstration de clients. Meta utiliserons ensuite l’IA et l’apprentissage automatique pour montrer dynamiquement la meilleure vidéo aux internautes dans le fil d’actualité, les Stories, Watch et Reels. Les annonceurs pourront utiliser la vidéo dans leurs campagnes de vente manuelle ou dans les campagnes d’achat Advantage+ – avec ou sans Boutiques comme destination. Ce produit est actuellement en test auprès de certains annonceurs, et Meta prévoyons de le déployer plus largement dans le courant de l’année.
- Déploiement des comparaisons de performances
Ce nouveau rapport automatique permet aux annonceurs de comparer les campagnes de vente manuelles existantes aux campagnes d’achat Advantage+ afin de mieux comprendre l’impact positif de l’automatisation sur les performances. Ce rapport est déjà progressivement déployé pour les annonceurs utilisant des campagnes d’achat Advantage+.
- Amélioration des performances avec l’audience Advantage+
Il s’agit d’un nouveau produit Meta Advantage qui offrira aux annonceurs une nouvelle façon d’atteindre les gens et de générer des conversions. Au lieu d’utiliser les données de ciblage de l’audience d’un annonceur comme des contraintes strictes, telles que Hommes, 18-35 ans, qui aiment le baseball, les annonceurs qui utilisent l’audience Advantage+ ajouteront leurs données d’audience comme suggestions pour guider les personnes qui verront une publicité. Cela permet au système publicitaire de trouver davantage de personnes en dehors de ces suggestions si nous pensons qu’elles seront intéressées et susceptibles de se convertir. Pour certains annonceurs qui ont besoin de contraintes strictes, telles qu’un âge minimum pour certains produits ou des paramètres de lieu d’expédition, Meta continuera à proposer ces contraintes au niveau de la campagne par le biais d’une nouvelle section appelée « Contrôles de l’audience ».
