Le 22 Août 2023, Google informe de la mise en place d’une nouvelle mise à jour (Core Update) importante qui pourrait avoir des répercussions sur les performances de votre site web.
De manière régulière, Google met en œuvre d’importantes mises à jour de son algorithme dans le but de continuellement offrir aux utilisateurs des résultats pertinents et crédibles. Néanmoins, la société ne dévoile jamais spécifiquement la nature des ajustements apportés, bien que ceux-ci puissent influencer les performances d’un site web.
Néanmoins, Google spécifie qu’une éventuelle diminution de performance consécutive à une mise à jour majeure ne signifie pas nécessairement que vos pages comportent des erreurs. Il est recommandé d’identifier les pages qui connaissent une baisse de trafic et d’analyser minutieusement leur contenu, tout en évitant de procéder à des modifications de manière précipitée. « Nous vous encourageons à focaliser votre attention sur le contenu lui-même, car nos algorithmes se fondent sur cela », ajoute la société, en rappelant la nécessité de consulter ses directives en matière de création de contenu.
Il faudra environ deux semaines pour que la mise à jour majeure d’août 2023 soit complètement déployée à l’échelle mondiale.
L’impacte des mises à jour
Une fois que la période de déploiement de deux semaines sera écoulée, en accédant à la section « Résultats de recherche » puis « Performances dans les résultats de recherche » de votre Google Search Console, vous aurez la possibilité d’effectuer une analyse comparative. Cette analyse vous permettra de comparer les performances des trois derniers mois d’une année à l’autre, dans le but de repérer les évolutions significatives, qu’elles soient positives ou négatives, concernant :
- Vos positions en référencement naturel (SEO).
- Les impressions générées en référencement naturel (SEO).
- Le trafic provenant du référencement naturel (SEO).
Ce même rapport vous fournira également des informations sur les pages qui ont gagné en performance et celles qui ont perdu en performance. Vous aurez la possibilité d’exporter toutes les données pour les traiter ultérieurement de manière plus efficace dans des outils tels qu’Excel ou Google Sheets.
Les pénalisations lors d’une Core Update
Les pénalités algorithmiques en matière de référencement naturel (SEO), associées aux mises à jour principales de Google, peuvent découler de diverses origines.
Lorsqu’une pénalité se manifeste suite à une mise à jour de l’algorithme, cela sous-entend généralement que votre site ou certaines de ses pages ont été jugées incompatibles avec les directives de qualité de Google.
Voici quelques-unes des principales sources de pénalisation :
Contenu en double : La présence de contenu similaire ou identique à d’autres pages en ligne peut entraîner une sanction.
Contenu de médiocre qualité : Les articles brefs, peu informatifs ou excessivement optimisés peuvent être considérés comme du « contenu mince » (thin content) et mener à une pénalisation.
Sur-optimisation des mots-clés : Une utilisation excessive de mots-clés, connue sous le nom de « bourrage de mots-clés » (keyword stuffing), peut nuire à votre classement.
Liens « artificiels » ou trop optimisés : L’achat de liens avec des textes d’ancrage trop optimisés, un échange excessif de liens, ou l’utilisation de réseaux de sites de qualité médiocre pour obtenir des liens sont considérés comme des pratiques non conformes aux recommandations de Google.
Liens sortants de mauvaise qualité : Si votre site pointe vers des sites jugés dangereux ou de faible qualité, cela peut avoir un impact négatif sur votre référencement.
Taux de rebond élevé : Un taux élevé de visiteurs quittant rapidement votre site sans interagir peut indiquer un contenu non pertinent ou de faible qualité.
Inclusion excessive de publicités : Une surabondance d’annonces publicitaires, particulièrement en haut de page, peut altérer l’expérience utilisateur et causer des pénalités.
Problèmes techniques : Des problèmes tels qu’un site lent, non sécurisé (sans protocole HTTPS), présentant de fréquentes erreurs serveur, ou n’étant pas adapté aux appareils mobiles, peuvent tous entraîner une diminution de la visibilité organique.
Contenu généré automatiquement : L’utilisation de logiciels ou de scripts pour générer du contenu sans révision et réajustement est souvent considérée comme du spam, ce qui la rend vulnérable aux algorithmes de Google.
Cependant, il convient de souligner que les mises à jour de l’algorithme de Google ont la capacité d’influencer les classements sans que cela implique automatiquement une « sanction ». Il se peut tout simplement qu’il s’agisse d’un ajustement de l’algorithme afin de mieux répondre aux exigences des utilisateurs.
