Le géant à la pomme cède sa place sur le podium des smartphones à Huawei. Ancien numéro deux mondial derrière Samsung, Apple s’incline face à cette montée en puissance du fabricant chinois avec seulement 12,1 % de part de marché. C’est la première fois en huit ans qu’Apple n’occupe ni la première ni la seconde, mais bien la troisième place du classement de l’International Data Corporation (IDC).
La stratégie commerciale de Huawei, après avoir sacrifié pendant des années ses profits sur l’autel de la croissance, commence à récolter ses fruits. Après le lancement de son smartphone P20 en mars dernier à Paris, un smartphone haut de gamme équipé de trois objectifs photos et nourri à l’intelligence artificielle, Huawei détrône Apple et accède à la deuxième place sur le marché des smartphones. La firme d’analyse, International Data Corporation (NDLR IDC) a soumis son rapport au second trimestre de 2018.
« L’arrivée de Huawei en deuxième position marque le premier trimestre depuis 2010 où Apple n’est pas le numéro un ou deux des smartphones en termes de part de marché », rapporte l’IDC.
Enregistrant un chiffre de vente record de 54 millions d’unités en trois mois, Huawei s’en sort avec 15,8 % de part de marché. Ryan Reith, vice-président du programme IDC Worldwide Mobile Device Trackers, déclare que « la croissance continue de Huawei est pour le moins impressionnante, tout comme sa capacité à pénétrer des marchés où, jusqu’à récemment, la marque était largement inconnue ». Toutefois, Apple a pu remonter la pente lors des derniers trimestres des deux années précédentes avec la sortie de nouveaux modèles d’iPhone. Tout reste donc possible !
Samsung garde le titre de leader mondial
Si Apple s’est fait détrôner, Samsung, quant à lui, conserve sa médaille d’or malgré une tendance baissière dans les ventes. Une baisse due « à la fois à l’intensification de la concurrence sur le marché haut de gamme et à la morosité générale du marché des smartphones ». D’ailleurs, la sortie prochaine du Galaxy Note 9, prévue pour le 9 août, devrait booster les ventes pour le fabricant coréen, toujours selon l’IDC. A savoir que la part de marché de ce dernier s’élève à 20,9 %.
Sur l’ensemble du marché, le rapport de l’IDC indique une baisse de 8,2 millions d’unités par rapport à la même période l’année dernière. Il est aussi à noter que depuis trois trimestres consécutifs, les expéditions connaissent un déclin en glissement annuel. Les marchés où les taux de pénétration des smartphones sont déjà très élevés en seraient la cause. Toutefois, l’industrie du téléphone intelligent devrait retrouver des couleurs grâce à certains pays où l’engouement est toujours bien présent, notamment en Inde.
Pour clore le top 5 du classement de l’IDC, on retrouve derrière Samsung, Huawei et Apple, deux fabricants chinois. Il s’agit de Xiaomi (9,3 %) et OPPO (8,6 %) qui se placent en quatrième et cinquième place respectivement grâce à leurs mobile low-cost.
