YG Entertainment et SM Entertainment, deux des plus grosses entreprises de k-pop ont annoncé s’associer avec Binance, fameuse plateforme d’échange de cryptomonnaies. Cette collaboration va permettre aux entreprises de développer des projets sur la base d’une technologie blockchain, mêlant NFT et métaverse.
Binance entre dans le monde de la K-Pop
Récemment, Binance, célèbre plateforme d’échange crypto vient de signer une collaboration importante avec non pas une, mais deux agences de k-pop, et pas n’importe lesquelles : on parle de deux des agences les plus prolifiques en Corée, SM Entertainment et YG Entertainment.
En effet, au début du mois, le premier fournisseur mondial d’écosystème de blockchain et d’infrastructure de crypto-monnaie, a d’abord annoncé la signature d’un protocole d’accord pour établir un partenariat stratégique avec YG Entertainment Inc. (YG), l’une des principales sociétés multinationales de divertissement de Corée du Sud.
« Dans le cadre de ce partenariat stratégique, Binance et YG coopéreront sur une série de projets de blockchain, y compris des collaborations dans l’espace NFT. Binance fournira la plateforme NFT et l’infrastructure technologique tandis que YG fournira le contenu NFT et les actifs de jeu.
Les deux sociétés prévoient également de développer des jeux basés sur Binance Smart Chain, de collaborer à la construction du Metaverse et de rechercher activement diverses opportunités d’actifs numériques pour développer des expériences et des services uniques pour les fans », a annoncé Binance dans un communiqué.
Deux géants qui s’associent
Un certain nombre de stars de la K-pop de renommée mondiale sont gérées par YG, notamment Big Bang, Winner et Blackpink. YG a un immense potentiel pour développer des actifs numériques, y compris les NFT, en utilisant leurs droits de propriété intellectuelle (PI) dans un large éventail de domaines commerciaux. Pour l’agence, s’associer avec Binance est un gage de reconnaissance. En effet, Binance possède une notoriété sans égale dans son domaine.
« En tant que leader de la Kpop, nous prévoyons de construire progressivement un écosystème NFT innovant et respectueux de l’environnement. La collaboration avec Binance a permis à YG d’obtenir des redevances et des opportunités commerciales pour un contenu rare et précieux. Nous espérons également que cela pourra renforcer davantage le lien entre les fans et les artistes », a partagé Bo Kyung Hwang, PDG de YG Entertainment.
Binance multiplie les partenariats
Mais ce n’est pas tout. Quelques semaines plus tard après cette annonce, le géant de la crypto a annoncé un nouveau partenariat avec un autre géant de la K-pop : la SM Entertainment, plus particulièrement avec une de ses filiales, SM Brand Marketing. Cette association permettra pour la première fois aux fans de K-pop de créer eux-mêmes du contenu numérique pour le revendre sous forme de jeton non fongible.
SM Entertainment est un label à succès qui a su s’imposer comme l’un des principaux en Corée du Sud, et qui a produit des groupes de renommée internationale comme Girl’s Generation, EXO, Aespa, ou NCT. L’entreprise ne choisi pas ses partenaires au hasard SM Entertainment et YG Entertainment font partie des 3 plus grandes compagnies de management en Corée du Sud.
« Play to Create », quand les fans de K-pop produisent leurs NFT
D’après le communiqué, l’accord permettra aux deux acteurs de bâtir un système exclusif de « Play-to-Create » (P2C) autour des NFT et des stars de la K-pop. Il s’agit là d’un concept développé par Soo-Man Lee, le fondateur de SM Entertainment, qui définit la possibilité pour les utilisateurs de produire du contenu numérique grâce à la propriété intellectuelle des artistes produits par le label. Les fans pourront ainsi apporter leur touche personnelle à l’univers de la K-pop en développant eux-mêmes des produits uniques dans le metaverse, qui pourront ensuite être vendus sous forme de NFTs. De cette façon, n’importe qui pourra créer du contenu numérique afin de générer du profit en faisant appel à sa propre créativité.
Aujourd’hui, la frontière entre le metaverse et l’industrie musicale est de plus en plus fine. On assiste d’ailleurs à d’autres partenariats entre l’univers de la crypto et le monde de la musique : comme par exemple le dernier partenariat d’Universal Music Group avec la plateforme Curio, ou encore celui de Warner Music avec The Sandbox pour créer un parc à thème musical virtuel.
