La marque de vêtements de sport PUMA lance sa toute première expérience métaverse à la Fashion Week de New York.
À l’instar de la marque de sport Nike qui a déjà récolté 185 millions de dollars grâce à la vente de NFT, Puma se lance à son tout dans le business du métavers et des jetons non fongibles. En effet, lors de la Fashion Week de New York, l‘équipementier sportif a dévoilé un espace web métaverse dédié à l’expérience du Web3 et des NFT: Black Station.
Des NFT échangeables en paires de chaussures exclusives
Black Station a été développé par la société de création d’entreprise FTR et est construit avec Unreal Engine 5 pour produire des graphismes de pointe. Le site Web présentera les futurs projets NFT et vise à incarner l’avenir de Puma, offrant aux consommateurs de nouvelles opportunités d’interagir avec la marque via des expériences en ligne immersives. À partir du 13 septembre, des NFT exclusifs seront mis en vente sur le site. Ces tokens pourront être échangés contre des chaussures physiques en édition limitéedévoilées dans le cadre du défilé « FUTROGRADE » à la Fashion Week de New York.
Les visiteurs du site arrivent dans un espace de lobby numérique hyperréaliste avec trois portails distincts. Les deux premiers portails avaient été rendus accessibles dès le 7 septembre, dévoilant les sneakers exclusives inédites Nitro NFRNO et Nitro Fastroid, alors révélées lors de la Fashion Week. Ces modèles sont liés « au récent NFT Nitropass » de la marque allemande. Les détenteurs de ce Nitropass peuvent prétendre à deux NFT. Le premier est lié à un produit physique et le second « débloque une expérience personnalisée liée à la chaussure choisie« .
Quid alors du troisième de Black Station ? Il permettra d’accéder à l’entrée du métavers numérique du défilé de la Fashion Week de New York. Les visiteurs virtuels de la Fashion Week seront ainsi « immergés » dans une version numérique du défilé et pourront interagir avec les pièces de la collection.
Puma fait son entrée dans le Web 3
Ce n’est pas la première incursion de Puma dans Web3. Plus tôt cette année, Puma a intégré les NFT dans une campagne de parrainage avec le club de football de Manchester City, y compris des NFT en édition limitée de chaussures Puma portées par le footballeur Sergio Aguero. En août, la marque avait aussi annoncé une collection NFT en collaboration avec la marque d’art numérique Catblox.
« Il y a vingt ans, Black Station était la maison de PUMA pour nos créations les plus innovantes en matière de mode« , a déclaré Adam Petrick, directeur de la marque PUMA. « Il y a vingt ans, Black Station était la maison de PUMA pour nos créations les plus innovantes en matière de mode. Compte tenu des limites que nous repoussons du point de vue de la conception de produits et du numérique, nous avons trouvé approprié de ramener Black Station en tant que nouveau portail d’exploration numérique de la mode, des performances sportives, de nos classiques patrimoniaux et de l’innovation. »
